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  • 戶外廣告的魅力體現在哪?
    發布時間: 2018-04-08

    1、資源的不可替代性。戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性。位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告,是無法替代的。資源的有限性是為品牌背書拉動良好傳播效果的動力。


    2、到達率高。媒體種類和數量的增加,使受眾逐步被分流,信息也逐漸被細化,廣告信息到達成本大幅增加。


    3、影響力穩定,從未來發展看是廣告媒介的常青樹。由于傳播環境、市場環境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。而無論怎樣變化,作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候,唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。


    4、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在機場、商業街、廣場、公園、火車站、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。


    5、戶外廣告可較好地利用消費者途中、外出、散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。


    6、戶外廣告表現形式豐富多彩。特別是燈箱廣告的發展,戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

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